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跨界日化领域 制药企业的“隐藏技能”你发现了吗?

发布时间:2018-08-07 12:10:44 已浏览:630次

   【中国制药网 行业动态】很多大型制药企业不仅研发和生产药品,还有其他方面的业务,日化用品是一些大型制药企业普遍涉及的领域,比如云南白药的创可贴和牙膏、马应龙药业的眼霜、强生旗下的强生婴儿和李施德林、葛兰素史克的牙膏等。这些业务不仅能帮助制药企业扩展业务链,还能占据更多的市场份额。不过,也有制药企业因出于企业发展战略考虑而将业务售卖,比如罗氏制药旗下的潘婷品牌。

  云南白药:云南白药创可贴、牙膏

  创可贴不是单纯的药物,它结合了材料科学,对于早期的云南白药而言,这是之前从未涉足过的领域。后来,云南白药采用了美国3M公司的材料,又委托有技术优势的德国拜尔斯道夫公司生产,功效部分则是云南白药的精华。2001年,云南白药创可贴正式上市,当年实现了3000万的销售额。

  而云南白药的牙膏和创可贴走的是相同的路子,云南白药可以弥补牙膏在牙龈和口腔软组织的缺陷,将简单的刷牙变为护理过程。2005年,云南白药牙膏正式问世,当年营收高达8000万。2015年,云南白药牙膏销售额已突破40亿元。

  马应龙药业:眼霜

  2009年6月,马应龙药业将眼霜正式推向武汉市场。在当年,和每年超过亿元的“马痔膏”相比,马应龙眼霜每月销售4000多支,作为仅在武汉地区一个月的销售成绩,这显然是个不错的兆头。如今看来,马应龙八宝眼霜的市场也较为乐观。

  值得一提的是,马应龙八宝眼霜在命名之初曾有“去马应龙”的考虑,但最后仍冠以“马应龙”,考虑的正是发挥品牌影响力的作用。而这一想法能使药企迅速树立起顾客的消费信心,迅速打下市场。

  强生:强生婴儿、李施德林

  强生婴儿拥有较长的发展历史,它较早提出了“分龄育婴”理念,将宝宝专用洗护用品的概念带给了中国父母。除了专业的母婴品牌外,强生旗下的口腔护理品牌李施德林也带来了针对孕妈妈的漱口水产品,该产品不含酒精,适合孕妈妈们以及产后初期的牙齿护理。

  强生依托科学背景和研发实力,力求为消费者提供高品质产品。同时,品牌也在不断通过新品以及产品升级,进一步优化产品结构。这在保持品牌既有优势的同时,迎合了中国市场的消费升级,为中国父母提供了全方位的母婴体验。

  葛兰素史克:舒适达牙膏

  1961年,舒适达牙膏在美国和英国上市,葛兰素史克的科学家研制了很多专门技术用于舒适达系列产品上。比如硝酸钾、NovaMin®和氟化亚锡,可帮助舒缓牙齿敏感。这些技术有的可舒缓神经末梢对疼痛信号的传导,有的可以封闭裸露的牙本质小孔。

  2008年,舒适达进入中国市场,并在中国市场占据重要份额。另根据相关财报,2016年葛兰素史克口腔护理业务达到22.23亿英镑,其中舒适达是体量最大的品牌。

  罗氏制药:潘婷品牌

  我们常用的潘婷洗发水实际上是瑞士制药巨头罗氏研发,并且罗氏销售潘婷长达41年之久。1985年,基于将业务中重心转移到“制药”和“诊断”两大领域上,罗氏将潘婷卖给了美国宝洁。宝洁收购后,正式将潘婷从塬来主要的欧洲市场推向了全球市场。

  潘婷是罗氏120多年发展历程中研发的产品之一,目前这个产品也从一个制药企业的功能性产品正式成为全球美容护理品牌。